葡萄酒高端品牌认知误区解析：价格价值与品牌建设真相-绿源新宇生物有机肥官网

图为：葡萄酒

　　目前，对于品牌的认知，国人对包括酒类等各个行业的高端产品方面，仍然存在很多误区：

　　高端产品就是高价格产品

　　挺进高端，价格是一个标志性要素，也是高端意义的最直接体现。但二者不能划等号。高端品牌的价格当然是比较高的，但更高的也是更重要的应该是高价值。高价格只是高价值的外在表现。本土葡萄酒品牌以往的定价策略是基于竞争的，要挺进高端，定价的基点就需要转向以品牌为核心。

　　高端产品就是高利润产品

　　利润的高低要通过运营成本来核算。常规人们会认为高端品牌的利润一定非常高，但这要看你的运营成本。往往高端品牌的市场营销费用也更高，其成本自然更高。更重要的是，高端品牌往往是需要时间累积的，其隐性的时间成本很高。目前经销企业对高档产品的认识过于表面化，只看到高档葡萄酒相对于生产成本而言的惊人的毛利率，但是忽略了一个重要问题：运作高档产品的总成本并不低，实际利润率不一定高。

　　高端品牌就是靠广告打出来的

常规品牌往往依靠广告传播就能在短期获得消费者的关注，甚至获得较好的销售。但对于高端品牌来说，单纯靠广告是打不来的。高端品牌更注重的是品牌的“调性”和“卖相”，注重文化的沉淀，注重品牌背后的价值，注重目标消费群的内心感受，有时看高端品牌是否高端，甚至不是看产品价值，而在于消费者心态。

面对漫天眼花缭乱的高价广告产品，国人显得手足无措。不过，仔细去剖析，还是能分辨得出，哪些产品才是真正意义上的高端。现在国人喝葡萄酒成风，而这一产品又发源于欧洲，所以在辨别的时候，还需要多加考虑，不要盲目。

（中国惠农网：青衫）

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